פרסום במדיה החברתית

לכל רשת חברתית יש את היעוד שלה ואת קהל היעד המסוים אשר אליו היא מכוונת ובתוכו היא פועלת. בין שלל פלטפורמות המדיה החברתיות הקיימות כיום, לינקדאין נחשבת למקום הטוב ביותר לשיווק מקצועי כאשר מדובר על מדיה חברתית. כדי לבצע פרסום בלינקדאין שיהיה ממוקד ומוצלח, יש לעשות שימוש ביכולות הרבות של הרשת החברתית. בשונה מאפשרויות של קידום אתרים לרופאים, לינקדאין מכילה מספר תכונות ממוקדות. באמצעות פרסום בלינקדאין ניתן לבצע פילוח מדויק של קהל היעד לפי הוותק שלו בארגון, סוג הארגון בו הוא עובד ואף התפקיד הספציפי אשר אותו הוא ממלא בארגון. פרסום ממוקד באופן כזה מבטיח להשיג תוצאות הרבה יותר יעילות – ולהגיע אל לקוחות פוטנציאלים בצורה מהירה יותר.

פרסום דרך חיפוש

המדיה החברתית היא ערוץ מרכזי בשיווק ובפרסום, אין ספק שמעבר לשימוש בדרך של פרסום בלינקדאין, יש צורך עבור רופאים להיות נוכחים גם בחיפוש אתרים. קידום אתרים לרופאים מצריך אסטרטגיה מעמיקה והבנה של תחום העיסוק של אותו הרופא. באמצעות קידום אתרים לרופאים, כזה אשר מבוצע באופן מוצלח, האתר של אותו רופא יעלה בתוצאות החיפוש הרלוונטיות ויתן מענה לאותו גולש שחיפש רופא בתחום מסוים. קידום אתרים לרופאים צריך לחבר בין הצורך להופיע במנועי החיפוש במילות החיפוש הרלוונטיות אך גם לספק את המענה המקצועי מהצד של הרופא. כלומר, לא מספיק שהאתר של הרופא יהיה במיקום גבוה בחיפוש, אלא גם שהוא יבלוט בדיוק בנושא המתאים עבור הרופא.

דגשים לפרסום אפקטיבי

זה לא סוד שבעולם הפרסום הדיגיטלי הכללים כל הזמן משתנים. בין אם אתם מבצעים פרסום בלינקדאין או קידום אתרים לרופאים – או כל סוג אחר של פרסום, חשוב לשמור על כמה קווים מנחים. כאשר מדובר בפרסום של רופאים, חשוב שהפרסום יעמוד בכללי האתיקה אשר נדרשים מרופאים, שהמידע אשר מפורסם באתר, בעמוד הלינקדאין או בכל פלטפורמה אחרת יהיה אמין ומקצועי ובעיקר שכל הנוכחות הדיגיטלית תשדר בדיוק את המסרים אשר אותו רופא או איש מקצוע בעולם הרפואה מעוניין להעביר. לכן, לא מספיק שהוא פשוט "יהיה שם", אלא צריך לשים לב מה בדיוק מפורסם מטעמו של אותו איש מקצוע ואיזה מידע אנו מעוניינים להעביר בשמו.

הפוסט אפשרויות הפרסום לרופאים הופיע לראשונה ב-עולם הרפואה.

ערוצי פרסום חברתיים

השאלה הנשאלת כאשר מדובר בתחום של קידום אתרים לרופאים, היא למה לבחור בלינקדאין? לינקדאין היא רשת חברתית המאפשרת פילוח ממוקד של לקוחות פוטנציאליים וכמו כן ניתן באמצעותה לבצע פניה שיווקית ישירות אל אותם לקוחות.  בחירה בחברה המציעה פרסום בלינקדאין צריכה להיעשות בתבונה. חשוב להבין וללמוד את הצורך הספציפי של רופא המבקש לפרסם את עצמו או עבור מי שמעוניין לשווק מוצרי רפואה. הפעילות הנבנית באמצעות פרסום בלינקדאין חייבת להיות אפקטיבית ולהגדיל חשיפה לאותו המותג. בישראל נמצאים מעל למיליון וחצי אנשי עסקים הפעילים ברשת החברתית לינקדאין.

מה חשוב לדעת בפרסום באמצעות לינקדאין?

פרסום בלינקדאין עבור רופאים או עבור מי שמשווק מוצרים בתחום הרפואה, צריך להיעשות בצורה מקצועית. הרשת החברתית הזו מאפשרת מיקוד בקהל יעד רלוונטי, אך לא די בכך והקמפיין וההתנהלות היום יומית בלינקדאין נדרשים להיות מקצועיים ומדויקים. הנה כמה נקודות שאסור להחמיץ בדרך:

• ניהול חכם: לנהל ניהול איכותי של פרופיל המשתמש, כדי לסייע ליצור קשרים עסקיים עם קהל היעד הפוטנציאלי.
• טכניקות פרסום שונות: שימוש בפרסום ממומן בלינקדאין, באמצעות מודעות, על מנת ליצור חשיפה גבוהה ופרסום מודעות רשת, שיופיעו ברשת של אתרי אינטרנט שותפים
• פניה ממוקדת: פניה אישית בצורה ישירה באמצעות לינקדאין אל לקוחות פוטנציאליים.

פרסום בלינקדאין כאמור, מאפשר פניה יותר ממוקדת ללקוחות פוטנציאליים, אך כדי שיעשה בצורה אפקטיבית עליו להיות מתוכנן בקפידה וכמובן ממוקד בהתאם לצורך הייחודי של כל לקוח.

דרכים נוספות לשיווק

קידום אתרים במנועי חיפוש היא דרך חשובה לשווק עסקים. קידום אתרים לרופאים מצריך רמה גבוהה של מקצועיות. בדומה לשיטות פרסום בלינקדאין, גם כאשר מדובר בביצוע קידום אתרים לרופאים, יש צורך להבין היטב את הצורך של הלקוח – הרופא או מי שמשווק מוצרים בתחום הרפואה, לדייק במונחים המקצועיים, לבצע מחקר יעיל על תחומים רלוונטיים ובעיקר לשמור על המוניטין של הלקוח.
לא מספיק רק לעסוק בקידום אתרים או בפרסום דרך לינקדאין, חשוב להבין מה דרוש לאותו לקוח. שיווק דיגיטלי בעולם הרפואה והבריאות חייב להיות מותאם אישית עבור כל לקוח. הנוכחות באינטרנט צריכה להיות אפקטיבית אך גם לשמור על הרמה המקצועית של איש המקצוע אותו מעוניינים לשווק.

הפוסט איך לפרסם נכון בתחום הרפואה? הופיע לראשונה ב-עולם הרפואה.

להתמקם על המפה

השלב הראשון בשיווק המוצר הוא ביצוע סקר שוק. מחקר אודות מוצרים או עסקים דומים ותכונותיהם או הלקוחות המרכזיים שלהם יאפשר לכם למקם את עצמכם על מפת המוצרים או העסקים בתחום. כעת עליכם למצוא את התכונות הייחודיות בעסק או במוצר שלכם אשר יהיו ספינת הדגל. כך תמצאו לקוחות פוטנציאלים אחרים מהמתחרים או תוכלו לשאוב מתחרים אליכם. לאחר קביעת התכונות המובילות יש לקבוע את שלבי העבודה והפעולות שיובילו לכך שהמוצר אכן יתפס ככזה על ידי קהל הצרכנים. פרסום באופן מסויים, מבצעים הנוגעים לתכונות העסק, יוזמה של פעילות, אפילו הפנינג או פעילות ללא תשלום כמו ארגון יום מיוחד לאמהות ותינוקות בעסק הנוגע לכך יקדם אותו למקום טוב יותר.

עיצובים וסמלים גרפיים

את המסרים מהעולם אנו מקבלים פעמים רבות באופן ויזואלי ולאו דווקא מילולי. כך גם לגבי מיתוג. אחת  הפעולות הראשונות באשר לעיצובים הקשורים בעסק הוא עיצוב לוגו. הלוגו מתמצת באופן מילולי (באמצעות שם העסק) ובאופן גרפי באיזה עסק מדובר ומהן תכונותיו. גם אם נראה שמדובר על סמל קטן ושולי, זהו סמל חשוב וקריטי. לוגו מדוייק המייצג באופן ברור את העסק משאיר רשמים אצל המתבונן מהו העסק, במה הוא עוסק, מה חשוב בו, מהו קהל היעד הפוטנציאלי ומהם חידושיו.

הראשונים בעין המתבונן- צורה וצבע

כל אדם היודע דבר בתחום הרוח יאמר לכם כי צבעים יוצרים תחושות ואנרגיות בשל התדר שלהם ולא בכדי כל צבע קיבל את האופי האופייני לו. זאת בהחלט יש לקחת בחשבון בעת עיצוב לוגו. צבע סגול מתקשר לרוח, לאיזון. צבע ורוד מתקשר לשמחה ואופטימיות, אדום ללחימה, לאנרגיות ולמרד, כחול לאיזון, לבן לחגיגיות ושחור לשינויים דרמטיים. גם לצורה יש משמעות. צורת אותיות עגולה תשדר רוך ונשיות ואילו צורה חדה תשדר טכניות, חדשנות או מרד. כל אלה הם חשובים ומשדרים את המסר הראשוני של מהות העסק.

הפוסט על תפקידו של מיתוג בחיי המוצר או העסק הופיע לראשונה ב-עולם הרפואה.