העולם משתנה כל העת, ועדיין חלק בלתי נפרד מעבודתם של הרופאים כמו גם בעלי מקצוע אחרים בעולם הרפואה הוא השיווק. ולא רק שיווק בפני עצמו, אלא שיווק דיגיטלי חכם. כדי להגיע לעוד ועוד לקוחות פוטנציאלים חשוב לא רק לפרסם, אלא לעשות את זה נכון. פרסום בלינקדאין היא אחת הדרכים הנפוצות בהם משתמשים רופאים כמו גם היעזרות בשירותי קידום אתרים לרופאים. אלו כמובן לא הדרכים היחידות, קיימות עוד לא מעט אפשרויות וחשוב לדעת לפרסם נכון. כך עושים את זה באופן אפקטיבי.
פרסום במדיה החברתית
לכל רשת חברתית יש את היעוד שלה ואת קהל היעד המסוים אשר אליו היא מכוונת ובתוכו היא פועלת. בין שלל פלטפורמות המדיה החברתיות הקיימות כיום, לינקדאין נחשבת למקום הטוב ביותר לשיווק מקצועי כאשר מדובר על מדיה חברתית. כדי לבצע פרסום בלינקדאין שיהיה ממוקד ומוצלח, יש לעשות שימוש ביכולות הרבות של הרשת החברתית. בשונה מאפשרויות של קידום אתרים לרופאים, לינקדאין מכילה מספר תכונות ממוקדות. באמצעות פרסום בלינקדאין ניתן לבצע פילוח מדויק של קהל היעד לפי הוותק שלו בארגון, סוג הארגון בו הוא עובד ואף התפקיד הספציפי אשר אותו הוא ממלא בארגון. פרסום ממוקד באופן כזה מבטיח להשיג תוצאות הרבה יותר יעילות – ולהגיע אל לקוחות פוטנציאלים בצורה מהירה יותר.
פרסום דרך חיפוש
המדיה החברתית היא ערוץ מרכזי בשיווק ובפרסום, אין ספק שמעבר לשימוש בדרך של פרסום בלינקדאין, יש צורך עבור רופאים להיות נוכחים גם בחיפוש אתרים. קידום אתרים לרופאים מצריך אסטרטגיה מעמיקה והבנה של תחום העיסוק של אותו הרופא. באמצעות קידום אתרים לרופאים, כזה אשר מבוצע באופן מוצלח, האתר של אותו רופא יעלה בתוצאות החיפוש הרלוונטיות ויתן מענה לאותו גולש שחיפש רופא בתחום מסוים. קידום אתרים לרופאים צריך לחבר בין הצורך להופיע במנועי החיפוש במילות החיפוש הרלוונטיות אך גם לספק את המענה המקצועי מהצד של הרופא. כלומר, לא מספיק שהאתר של הרופא יהיה במיקום גבוה בחיפוש, אלא גם שהוא יבלוט בדיוק בנושא המתאים עבור הרופא.
דגשים לפרסום אפקטיבי
זה לא סוד שבעולם הפרסום הדיגיטלי הכללים כל הזמן משתנים. בין אם אתם מבצעים פרסום בלינקדאין או קידום אתרים לרופאים – או כל סוג אחר של פרסום, חשוב לשמור על כמה קווים מנחים. כאשר מדובר בפרסום של רופאים, חשוב שהפרסום יעמוד בכללי האתיקה אשר נדרשים מרופאים, שהמידע אשר מפורסם באתר, בעמוד הלינקדאין או בכל פלטפורמה אחרת יהיה אמין ומקצועי ובעיקר שכל הנוכחות הדיגיטלית תשדר בדיוק את המסרים אשר אותו רופא או איש מקצוע בעולם הרפואה מעוניין להעביר. לכן, לא מספיק שהוא פשוט "יהיה שם", אלא צריך לשים לב מה בדיוק מפורסם מטעמו של אותו איש מקצוע ואיזה מידע אנו מעוניינים להעביר בשמו.
